Google Ads

Google Ads para Alcançar Quem Já Procura pelo Seu Negócio

Todos os dias, alguém escreve no Google exatamente aquilo que a sua empresa faz. A questão é se, nesse momento, é a sua empresa que aparece.

Criamos e gerimos campanhas de Google Ads que colocam os seus anúncios à frente de pesquisas com intenção real — e acompanhamos cada clique até ao contacto ou à venda.

Pedir Proposta → Como Funciona

Conceito

O que é Google Ads?

Google Ads é a plataforma de publicidade da Google. Nas campanhas de Pesquisa, os anúncios aparecem nos resultados do Google quando alguém pesquisa termos relacionados com o seu negócio, identificados com a etiqueta "Patrocinado".

A diferença para outras formas de publicidade está no momento: o anúncio não interrompe ninguém — responde a uma pergunta que a pessoa acabou de fazer.

Em regra, paga apenas quando alguém clica no anúncio e visita a sua página.

O percurso de uma pesquisa

PesquisaA pessoa escreve o que precisa.
IntençãoInformar-se, comparar ou contratar.
Palavra-chaveO termo que ativa o anúncio.
AnúncioResponde ao que foi pesquisado.
PáginaCumpre a promessa do anúncio.
ConversãoChamada, formulário ou compra.

Utilizações

Para que serve Google Ads?

Contactos de quem precisa agora

Quem pesquisa "eletricista urgente" não está a passear pela internet: tem um problema para resolver hoje.

Pedidos de orçamento

Pesquisas como "preço" ou "orçamento" mostram que a pessoa está perto de decidir.

Vendas na loja online

Levar quem procura um produto concreto diretamente à página desse produto.

Negócios locais

Mostrar anúncios apenas a quem pesquisa na sua cidade ou na área que serve.

Serviços com procura no Google

Aproveitar pesquisas que já existem sobre um serviço novo da empresa.

Complemento ao SEO

Estar no topo dos resultados enquanto o site ainda está a ganhar posições orgânicas.

Visibilidade

Apareça quando alguém procura pelo que a sua empresa oferece

Os anúncios de Pesquisa surgem no topo ou no fundo da página de resultados. A posição não depende só de quanto se paga: a Google compara a licitação com a relevância do anúncio e a experiência na página de destino.

Cada anúncio tem (01) o endereço de destino, (02) títulos que repetem a pesquisa, (03) descrições com a proposta e (04) recursos extra — links para outras páginas, botão de chamada, localização.

Um anúncio bem escrito para a pesquisa certa recebe mais cliques qualificados e tende a custar menos por clique.

Palavras-chave

Palavras-chave e intenção de pesquisa

Palavras-chave são os termos que escolhemos para ativar os anúncios. Mas duas pesquisas sobre o mesmo tema podem esconder intenções muito diferentes — e é a intenção que decide se vale a pena pagar pelo clique.

Informação

“como ir do aeroporto do porto para o centro”

Quer informação. Raramente reserva já.

Comparação

“melhor empresa de transfer no porto”

Está a escolher entre opções.

Decisão

“transfer aeroporto porto preço”

Está pronto para reservar.

Damos prioridade às pesquisas de comparação e decisão. As correspondências das palavras-chave (ampla, de expressão ou exata) definem quão próximas da palavra escolhida as pesquisas têm de ser.

Percurso

Do anúncio à conversão

Pesquisa no Google
“transfer aeroporto porto”
Anúncio
Repete a pesquisa e apresenta a oferta.
Landing Page / Site
Página sobre esse serviço, com formulário.
Contacto ou Venda
Registado como conversão na campanha.

A página de destino faz parte do resultado. Conheça as nossas landing pages para campanhas →

Filtrar

A importância das palavras-chave negativas

Uma palavra-chave como "transfer porto" pode ativar o anúncio em pesquisas que nunca darão um cliente: quem procura o autocarro, o metro, um emprego de motorista ou uma solução gratuita.

As palavras-chave negativas dizem à Google para não mostrar o anúncio nessas pesquisas. A lista é revista regularmente a partir dos termos de pesquisa reais, e é uma das formas mais diretas de evitar desperdício de orçamento.

Medição

Como acompanhamos os resultados?

Configuramos a medição de conversões antes de lançar e acompanhamos as métricas que importam para o seu objetivo. Quando aplicável, estas são as principais:

Cliques
Quantas pessoas viram o anúncio e decidiram visitar a página.
CPC
Custo por clique: quanto custa, em média, cada visita vinda do anúncio.
Conversões
As ações que interessam ao negócio: chamadas, formulários, compras.
Custo por conversão
Quanto custa, em média, cada contacto ou venda gerado.
Termos de pesquisa
O que as pessoas escreveram de facto antes de verem o anúncio.
Orçamento
Ritmo de gasto diário e distribuição entre campanhas.

Escolher

Google Ads ou Meta Ads?

O Google Ads responde a procura que já existe: a pessoa pesquisou. O Meta Ads cria procura: mostra a oferta a públicos no Facebook e Instagram que ainda não estavam à procura. Se o seu serviço é pouco pesquisado, ou se quer dar a conhecer algo novo, a Meta pode ser o canal mais indicado.

Conhecer Meta Ads → ·Gestão de tráfego pago →

Dúvidas

Perguntas frequentes sobre Google Ads

Quanto custa anunciar no Google?

O orçamento é definido por si e pode ser ajustado a qualquer momento. Nas campanhas de Pesquisa paga-se, em regra, por clique; o custo de cada clique é definido num leilão e varia conforme o setor, a concorrência e a qualidade do anúncio.

Pago sempre que o anúncio aparece?

Nas campanhas de Pesquisa, não: paga quando alguém clica no anúncio. Ver o anúncio sem clicar não tem custo.

Como são escolhidas as palavras-chave?

Com base nos seus serviços, na forma como os clientes falam deles e em ferramentas de pesquisa de palavras-chave que mostram volumes e concorrência. Damos prioridade às pesquisas com intenção de contratar ou comprar.

Posso mostrar anúncios só na minha região?

Sim. É possível limitar os anúncios a países, distritos, cidades ou a um raio à volta de uma morada, e também a determinados dias e horários.

O que são palavras-chave negativas?

São termos para os quais não quer que o anúncio apareça — por exemplo "grátis", "emprego" ou "curso". Evitam cliques de pessoas que nunca seriam clientes.

Preciso de ter um site?

Sim, o anúncio leva a uma página. Quanto mais essa página estiver alinhada com a pesquisa e com o anúncio, melhor tende a ser a experiência e o resultado — por isso muitas campanhas usam landing pages dedicadas.

Quando começam a aparecer os anúncios?

Depois de configurada a campanha, os anúncios passam por uma revisão da Google, normalmente rápida. As primeiras semanas servem também para recolher dados e afinar palavras-chave e licitações.

Garantem a primeira posição no Google?

Não. A posição do anúncio é decidida em cada pesquisa por um leilão que considera a licitação, a qualidade do anúncio e a experiência na página. Trabalhamos esses fatores, mas ninguém pode garantir uma posição fixa.